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Coop Italia

La felicità non è una truffa

Retail

SFIDA

Raccontare il legame tra Coop Italia e chi sceglie di acquistare i suoi prodotti, con un linguaggio in grado di coinvolgere anche i consumatori più giovani.
Trasferire i core value del brand senza risultare didascalici, ma aprendo un dialogo trasparente con gli utenti italiani.
Esplorare il loro modo di guardare al futuro, attraverso il linguaggio delle emozioni.

SOLUZIONE

Una grande firma del cinema italiano, Paolo Genovese. Una colonna sonora d’eccezione, quella de Lo Stato Sociale. Tre valori fondamentali per il brand.

Così nasce “La Felicità non è una truffa”, un film branded content da 12 minuti suddiviso in 3 episodi in cui raccontare quanto valgono trasparenza, sostenibilità e fiducia nella vita dei ciascuno di noi.

Il tono di voce è quello della commedia romantica, con dialoghi ironici e divertenti e un mondo sospeso tra realtà e magia.
PER ARRIVARE A TUTTI.

Il branded content è stato oggetto di una campagna media pianificata sui social del brand, su YouTube ed è andato in onda durante la trasmissione DiMartedì, su La7.

Insights

  • Crescita di utenti unici nel periodo di campagna sui canali social: +28 milioni
  • Video views: 21,966 milioni
  • Video views complete: 12,498 milioni
  • Audience La7 – DiMartedì: 1,5 milioni
  • Impressions: 43,591 milioni